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罗兰·加洛斯的红土场地见证了中国网球的两个闪光时刻，2011年李娜在这里首次捧起法网单打冠军奖杯，现在郑钦文在巴黎奥运会夺金，再创历史。

作为商业化程度最高的运动项目之一，网球赛事向来赞助商扎堆，当红运动员手握众多代言。从去年开始，郑钦文就显现出强大的“吸金”能力，凭借750万美元收入位列福布斯2023年全球女性运动员收入榜第15位，其中170万美元为赛事奖金，550万美元为赞助收入。

出色的战绩，阳光自信的形象，频频出圈的金句，都让郑钦文成为商业赞助的宠儿。除了耐克、威尔逊、佳得乐等运动领域赞助商和伊利、麦当劳等快消代言，她也开始获得时尚界和奢侈品牌垂青，从2022年开始多次登上《时尚芭莎》《嘉人》《GQ》，拍摄单人时尚大片。

去年，郑钦文与瑞士高端手表品牌劳力士签订协议，这是她拿下的第一个奢侈品牌合作。奥运金牌落袋后，这位超级明星的商业价值势必一路走高。据了解，郑钦文和刚拿下网球混双银牌的张之臻、王欣瑜同属于一家经纪公司IMG，背靠全球体育娱乐巨头Endeavor，目前郑钦文的代言均由经纪公司经手。

出征奥运之前，郑钦文登上了《时尚芭莎》的8月刊封面，身穿巴黎世家阔肩剪裁的西装，搭配裤裙以及高跟鞋。这位“火一样的天才女孩”，驾驭着与以往截然不同的风格，“解锁”了自己的第一次大秀体验。

在巴黎世家2024秋冬高级定制系列秀场，她与《Vogue》美版主编安娜·温图尔、法兰西影后伊莎贝尔·于佩尔等大咖同框看秀，与网球迷安娜的自如交流，也彰显了这位中国球员的国际化成长背景与个人魅力。

1米78的郑钦文拥有漂亮的小麦肤色、富有力量感的健美体型以及自信开朗的笑容，成为此次奥运掀起的女性“宽肩粗腿”审美风潮的代表人物，她的私服也经常被圈粉。奥运开幕前，郑钦文刚在WTA250巴勒莫站夺冠，赛后的合影中，她穿着Maje白色吊带裙，手捧奖杯，戴上了劳力士手表和蒂芙尼手镯，露出招牌笑容。

近年来体育明星成为市场热捧的代言对象，而郑钦文几乎集齐了所有商业价值提升要素——进步飞快的战绩、赛场内外极有个性的自如表达、网球项目的受欢迎程度等，都让她具备了中国体坛新一代“顶流”的潜质。

很长一段时间，除了网球、滑雪、赛车这类职业化程度非常高的项目，其他项目运动员几乎与高奢代言绝缘。因此，奢侈品代言也成为鉴别一位职业运动员商业价值的“试金石”，也是他们的重要“排面”。

李娜2011年夺得澳网亚军和法网冠军后，她的全年总奖金收入达384万美元，全年广告收入1800万美元，以总收入近2200万美元毫无悬念地问鼎中国体坛“首富”。曾经的网坛一姐近期重回大众视野，商务表现依旧强势，上半年宣布4个新代言，手上还有合作多年的劳力士、百保力等。

奥运女单金牌给了郑钦文无限的想象空间，WTA最新数据显示，目前她的职业生涯总奖金近466万美元。参照同属IMG的苏翊鸣在北京冬奥会后备受关注，拿下路易威登、卡地亚等高奢代言，眼下可能已经有一大波代言意向正向郑钦文飞来，不久后或将一一揭晓。

和签约众多运动员的体育用品、快消品牌代言不同，奢侈品牌在合作对象的选择上更为谨慎、低调。去年10月，郑钦文在中网期间参加劳力士活动，大多数球迷这才知道，这位年轻的运动员已经展现出不俗的商业价值——背靠庞大的中国市场，她的代言潜力更是水涨船高。

尤其在2023年，频频因为代言人问题“塌房”的普拉达开始与体育圈积极互动后，奢侈品牌纷纷效仿，有的在巴黎奥运会前一口气官宣多位合作对象，比如迪奥“打包”了四位品牌挚友：游泳运动员张雨霏、乒乓球运动员陈梦、击剑运动员孙一文、羽毛球运动员郑思维。

在正式官宣前，奢侈品牌往往通过赞助服装、购买时尚杂志封面来释放合作意向，一方面检验市场反馈，另一方面若不合作也体面退出。澳网之后，郑钦文的商业影响力明显提升，与巴黎世家和普拉达集团副牌缪缪（MiuMiu）联系较多。在去年10月的珠海WTA超级精英赛上，她身着缪缪黑色连衣裙，以酷女孩的形象亮相，私服方面有时也会选择缪缪的包袋。

奥运夺金后，“哪些品牌押中了郑钦文”讨论热烈，可以预见，很快话题将调转方向，变成“郑钦文拿下了哪些品牌”。

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沈晴

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